Az üzleti terv szerepe
A vállalkozásoknak beindulásuk előtt mindig, de a folyamatos működés során is időről-időre szükséges üzleti tervet készíteni. Ezeknek a terveknek alkalmasnak kell lenniük hosszabb távú folyamatok irányítására, illetve operatív irányítására és vezetésére. Ugyanakkor felmérések azt mutatják, hogy a hazai vállalkozások jelentős része nem készít üzleti tervet.

Ennek több oka is van. Vannak vállalkozók, akik úgy gondolják, nem kell üzleti tervet készíteni, csupán akkor, ha banktól hitelt vesznek fel. Akadnak olyanok, akik érzékelik az üzleti terv jelentőségét, de maguk nem tudják elkészíteni azt, arra pedig nincs pénzük, hogy tanácsadóval készíttessék el. A vállalkozások harmadik csoportjának ugyan lenne pénze, hogy üzleti tervet készíttessen, mégsem teszik, mivel nem adják ki másoknak a cég fontos üzleti adatait.

Magyarországon 2000-től lehet elnyerni az Üzleti Etika díjat, melyet Demcsák Mária főszerkesztő (Piac és Profit Üzleti magazin) és László Ervin filozófus professzor (Budapest Klub Alapítvány) alapított.

Az utóbbi időben egyre többen érzékelik, hogy hazánkban az etikus üzleti magatartásra fel kell hívni a figyelmet. A nyugati országokban és Amerikában korábbra datálható ez a törekvés, amelynek szele elért bennünket is. A fentebb említett díj mellett számos továbbképzés, üzleti iskola veszi fel repertoárjába az üzleti etika képzést.

A szlogen feladata - mint a marketing által használt minden kommunikációs eszközé -, hogy a terméket vagy szolgáltatást eladja. Azaz hatékonynak kell lennie. A szlogen akkor jó, ha hatékony.

A szlogen nem más, mint egy mondat, mely a márka szöveges üzenetét tartalmazza. Az üzenetben azt az okot kell megfogalmazni, amiért a fogyasztó az adott terméket vagy szolgáltatást megvásárolja. Az okot ígéretnek is nevezik, amit a márka nyújt, ha birtokba veszik. Az ígéretet úgy kell kialakítani, hogy a márkát különlegessé és a többi márkától különbözővé tegye.

A szlogen a márkanévhez kötődik és a kettő a márkakommunikáció szöveges alapeleme. A márkanévvel indul a kommunikáció és a szlogennel végződik. Márkanév és szlogen nélkül nincs eredményes kommunikáció.