Év elején egy valamirevaló marketingesnek szinte kötelező a marketing terv készítésről írni. De miért is mániánk a tervezés? Mert véleményem szerint célok és tervek nélkül olyan a vállalkozásod, mint amikor bevásárló lista nélkül indulsz neki a nagybevásárlásnak.

(Szerencsére manapság a férfiak is aktivizálják magukat, ha bevásárlásról van szó, így talán nem ér az a vád, hogy túl nőies a marketing példám!)

Szóval, ha az ember bevásárlásra szánta el magát, végiggondolja, mit kell venni, aztán útnak indul. És mi történik vele út közben? Míg eléri a bolt bejáratát, túl van 4-5 telefonbeszélgetésen, számtalan dolog átvillan az agyán, és lépten nyomon olyan impulzusok érik, amik akarva akaratlanul is elterelik vagy átrendezik a gondolatait. Pedig még csak fél óra sem telt el az indulás óta. Mi a végeredmény?

Egy webáruház elindítása manapság egyre elterjedtebb, magam is meglepődtem, hogy mennyire, amikor a domain regisztrációs oldalon rákerestem bizonyos kulcsszavakra, amelyeket igényeltek a leendő tulajdonosok. Egy 14 napos időszakot véve alapul 121 (!) domainnévben szerepelt a shop, a bolt és az áruház (ékezet nélkül) szó. Ez a szám csak jelzés értékű, hiszen nem tudhatom pontosan, vajon mindegyik regisztráció tervez-e internetes értékesítést, illetve a fent említett kulcsszavakon túl más megnevezés is takarhat webes árusítást.

Sokan vágnak bele egy bolt üzemeltetésébe a világhálón és ezen nem is lehet csodálkozni, hiszen nem kell hozzá saját üzlethelység, különösebb végzettség sem, mindent el lehet végezni otthonról, a nap bármely szakában lehet foglalkozni vele. Nagyon leegyszerűsítve, kell hozzá egy vállalkozói igazolvány, laptop és némi vállalkozói szellem.

  Egyre több Hirdető alkalmazza a kuponmarketinget, mint eladásnövelő eszközt már a magyar hirdetési piacon is. A módszer a divat szektorból indult el, de mára már begyűrűzött nemcsak az FMCG szektorba, de szolgáltatások esetében is egyre gyakrabban alkalmazzák ezt az azonnali, mérhető forgalomnövelő eszközt.

A kuponkampányok olyan helyzetekre kínálnak megoldást, amikor gyorsan kell az eladásokat növelni, például szezonális termékek esetében, újdonságok bevezetésénél, de lehet kifutó készlet kipörgetésére, impulzus vásárlás generálására vagy kipróbálás ösztönzésre is alkalmazni. A Mobilpont tulajdonában lévő Kupontár.hu weboldal ráadásul lehetőséget nyújt a Hirdetőknek a kuponmarketing ingyenes kipróbálására is, hiszen az egyszerű kuponmegjelenés az oldalon ingyenes, így a portál nemcsak önálló kuponakciók szervezésére, de futó promóciók kommunikálására is rendkívül alkalmas.

A szlogen feladata - mint a marketing által használt minden kommunikációs eszközé -, hogy a terméket vagy szolgáltatást eladja. Azaz hatékonynak kell lennie. A szlogen akkor jó, ha hatékony.

A szlogen nem más, mint egy mondat, mely a márka szöveges üzenetét tartalmazza. Az üzenetben azt az okot kell megfogalmazni, amiért a fogyasztó az adott terméket vagy szolgáltatást megvásárolja. Az okot ígéretnek is nevezik, amit a márka nyújt, ha birtokba veszik. Az ígéretet úgy kell kialakítani, hogy a márkát különlegessé és a többi márkától különbözővé tegye.

A szlogen a márkanévhez kötődik és a kettő a márkakommunikáció szöveges alapeleme. A márkanévvel indul a kommunikáció és a szlogennel végződik. Márkanév és szlogen nélkül nincs eredményes kommunikáció.