Nincs olyan hét, ami el ne múlna úgy, hogy egy ügyfelem meg ne kérdezné tőlem: vajon milyen a jó logó? Egyáltalán egy kisvállalkozásnak szüksége van-e céges emblémára? Ezekre a kérdésekre fog választ kapni, ha most lazításként elolvassa ezt a cikket.

A jó logó első pillantásra könnyen felismerhető, beazonosítható és megkülönböztethető más emblémáktól. Gondolj csak az Adidas három csíkjára, vagy a Nike pipájára. Ennek érdekében akár a teljesen jelszerűségig leegyszerűsített formavilág is hatásos lehet, hiszen legfőbb cél a megjegyezhetőség.
A mára nagy múltú, bevezetett márkák logójának kialakulása sok tanulságot rejt.

Tudta például, hogy a Mercedes csillaga eredetileg egy a Gottlieb Daimler által gyerekeinek küldött képeslapra rajzolt csillagban jelent meg és a gyermekei ötlete volt felhasználni a cég logójának tervezésekor? Vagy a Lacoste krokodilja, ami valójában René Lacoste krokodilbőr táskájából származik, amit fogadásból egy fontos mérkőzésen nyert és innen ragasztották rá az amerikai újságírók ezt a becenevet. Később aztán, amikor teniszező pályafutását befejezte és teniszpólók gyártásába kezdett, felhasználta a motívumot és annak ismertségét. Mi köze ennek az Ön cégéhez?

A lényeg, hogy legyen egy jó motívum, ami kapcsolódik a céged vagy terméked témájához, ideológiájához. Ebből emblémát készíteni, érzelmekkel feltölteni már a képzett grafikusok dolga. Sok cégvezetőnek az az elképzelése, hogy a cége emblémájába legyen belesűrítve az egész tevékenysége. Én nem tartom jónak az ilyen „mesélős” logókat. A céged egészét úgysem tudod belepréselni, ezért fölösleges is próbálkozni vele.

A nemzetközi trendeket tanulmányozva észrevehető, hogy új trend van kialakulóban ezen a téren. A legmárkásabb, felsőkategóriás termékeket a cégek nem logóval, hanem a termék sajátságos jegyeivel teszik felismerhetővé. A Gucci konszern egyik márkájáról van szó, de ezt az elvet követi az Armani és még néhány hasonló, luxustermékeket előállító cég is. Ebben a felső kategóriában is fontos a megkülönböztethetőség, de ezt magával a termékkel érik el (pl.: egy speciális fonásminta a táskán vagy egy visszatérő anyag, szín használata). Mellékesen jegyzem meg, hogy ők is csak a néhány különlegesen magas minőségű terméknél teszik ezt meg. Ahogy „csökken” a termék presztízse, úgy nő a rajta elhelyezett logó mérete. Tehát még ezek a cégek sem engedhetik meg maguknak azt a luxust, hogy ne lehessen őket megkülönböztetni a konkurenciától. Sőt! Ez a néhány kivétel csak erősíti a szabályt, hogy a logó a termék, a szolgáltatás megkülönböztetésének első számú eszköze. No de térjünk vissza az Ön cégéhez!

Ha a logó nem felel meg a következő kritériumoknak, javaslom, ezután gondolja át, mit is kezdjen vele a jövőben. Vannak cégek, akik logójukat már a ’90-es években készíttették és bizony igen csak idejétmúlt betűtípusok, motívumok láthatók rajta. Ezeknek a cégeknek mindenképpen érdemes az arculatfrissítésen gondolkozni.

A jó logó ismérvei:

1. Legyen egyszerű és könnyen megjegyezhető
2. Fekete fehérben is megjeleníthető legyen (pl.: pecsét, fax esetén, de reklámtárgyak emblémázásánál is)
3. Hordozza a cég jellemzőit színeiben és formavilágában és legyen korszerű. (itt jegyzem meg, hogy a marketingpszichológia szerint a színeknek igen nagy jelentősége van)
4. Kicsiben is olvasható legyen, hiszen a cégnek meg kell tudni jelenni cégkártyán vagy óriásplakáton is.
   Nagyon kellemetlen tud lenni, amikor szponzorként megjelensz egy helyszínen, és pont a Te logód a legkisebb és legolvashatatlanabb az összes többi között. Ilyenkor céged reklámértéke szinte a nullával egyenlő, s mindez egy rosszul megtervezett logó miatt.

Összegezve, a logó nem más, mint a cég emblémája és az egyik legfontosabb ismertetőjele. Sokan azt gondolják, hogy logót bárki, bármikor ki tud találni, nem kell hozzá szakember. Pedig a céglogónak tudatosan megalkotott grafikával, színvilággal kell rendelkeznie, ugyanis minden szín vagy grafikai elem mást sugall. Ha a logó a vevőkörödnek, célcsoportodnak megfelelően van kialakítva, akkor az a cég sikerének záloga lehet!