Egyes piackutatások szerint a kisvállalatok a személyes üzletkötést és az újsághirdetést használják leggyakoribb marketingeszközként. Bizonyára a személyes üzletkötésről is órákon át lehetne mesélni, de cikkünk most az újsághirdetéseket teszi nagyító alá. A következőkben arról olvashat, milyen egy jól felépített, hatásos hirdetés, ami ráadásul nem csak viszi a pénzt, hanem megrendelőket is hoz.

Nagy kérdés általában, hogy magunk szerkesszük-e a hirdetést, bízzuk-e rá az újság szerkesztőségére vagy saját grafikus bevonásával készíttessük-e azt. Ehhez csak azt fűzném hozzá, hogy nem mindenki ért a grafikai tervezéshez, aki ismeri a kiadványszerkesztő programokat. Amatőr grafikával tönkre lehet tenni egy egész hirdetési kampányt. Nézzük, mik is lehetnek ezek a leggyakoribb hibák?

- Túlzsúfolt felület
A tagoltság alapfeltétele, hogy ne legyen minden négyzetcentiméter teleírva. Szükség van  „üres” felületekre is, ezek is részét képezik a hirdetésnek (gondoljunk csak egy olyan szövegre, amelyben nincsenek sorközök vagy nincs margó és a szöveg a lap szélén kezdődik) Érdekes megfigyelés még, hogy adott esetben olvashatóbb a kisebb fokozatú betű nagyobb sortávval, mint ugyanez fordítva.

- Nem megfelelő háttér
Az egyik leggyakoribb „amatőr design” hiba, a lehalványított képre helyezett szöveg. Itt általában az a hiba, hogy egyik sem lesz jól kivehető, ráadásul a színes képből is csak egy szürke maszat lesz. Ezt még szokták fokozni azzal, hogy egy árnyékot raknak alá, amivel aztán az esetek többségében valójában még olvashatatlanabb lesz a szöveg.

- Agyonhasznált betűtípus
A betűtípusokkal kapcsolatban érdemes megjegyezni, hogy minden betűnek karaktere, stílusa van és már önmagában ezzel is lehet üzenni. Például egy traktorhirdetésnél érdemes egy erőteljes robosztus betűt használni, egy klasszikus, tradicionális termékhez pedig (pl.: virág, ékszer) egy talpas vagy kézírást utánzó betűt használjunk. Persze ugyanehhez a termékhez lehet modern is a betű, ha a cég designja, a hirdetés hangulata ezt kívánja. Akárhogy is van, egységben kell lenni a tartalomnak a betű típusával és az alkalmazott színekkel is.
Magam részéről tartózkodom a Times használatától, (bár önmagában szép és jól tervezett betűnek tartom) mivel általában alapbetűtípus, –„hála” a Microsoftnak – ezért sokat használt, rendkívül (érdemtelenül) lejáratott és elkoptatott. Ennek használata sugallja legjobban az amatőrséget.

- Rossz minőségű képek
Az alkalmazott kép vagy illusztrációra szintén vonatkozik, hogy feladatuk az üzenet erősítése. Rossz minőségű vagy internetről letöltött kis felbontású képet vagy clipartot inkább ne használjunk. Érdemes inkább fotóztatni (ha a költségvetés engedi) vagy fotót vásárolni. Statisztikák szerint amúgy is hatásosabb egy adott hirdetést ismételni, mintha mindig újat készítenénk, így csak egyszer kell elkészíteni a profi grafikát.

Ha a fenti hibákat Ön el akarja kerülni és valóban hatásos hirdetést akar megjelentetni, inkább rendeljen a grafikai tervezést, minthogy utána azon bosszankodjon, hogy megint a kutya se reagált a hirdetésre.

Sokan úgy gondolják, hogy nem engedhetik meg maguknak, hogy minden reklámot grafikussal terveztessenek meg. Én inkább úgy mondanám: egy kisvállalat sem engedheti meg magának, hogy amatőr grafikával jelenjen meg a konkurenciáktól hemzsegő piaci versenyben.

Füzes Richárd
www.reklambank.hu