A szlogen feladata - mint a marketing által használt minden kommunikációs eszközé -, hogy a terméket vagy szolgáltatást eladja. Azaz hatékonynak kell lennie. A szlogen akkor jó, ha hatékony.

A szlogen nem más, mint egy mondat, mely a márka szöveges üzenetét tartalmazza. Az üzenetben azt az okot kell megfogalmazni, amiért a fogyasztó az adott terméket vagy szolgáltatást megvásárolja. Az okot ígéretnek is nevezik, amit a márka nyújt, ha birtokba veszik. Az ígéretet úgy kell kialakítani, hogy a márkát különlegessé és a többi márkától különbözővé tegye.

A szlogen a márkanévhez kötődik és a kettő a márkakommunikáció szöveges alapeleme. A márkanévvel indul a kommunikáció és a szlogennel végződik. Márkanév és szlogen nélkül nincs eredményes kommunikáció. 

Szlogenből elégtelent érdemel több márka. Miért?

Nem segítik a célcsoportot, miért az adott márkát válasszák. Nézzünk néhány példát.

Allianz Bank - Miben segíthetünk?
Igen, kedves bank, a célcsoport éppen arra lenne kíváncsi, hogy miben tudnak nekik segíteni, milyen pénzügyi igényeiket tudják kiszolgálni.

Unicredit Bank – Éljen a lehetőségeinkkel
Inkább azt kellene kommunikálni, miért használja a leendő ügyfél a bank szolgáltatásait – milyen haszna származik belőle, vagy milyen pénzügyi problémáját oldja meg.

Allianz Direct - Számoljon velünk
Annak kellene kiderülnie, miért számoljanak az ügyfelek a bankkal.

MKB - Tegye teljessé saját világát
Amire kíváncsiak lennének az ügyfelek - mit ajánl a bank, amiért érdemes igénybe venni a szolgáltatásait, hogy teljessé tegyék a saját világukat.

Nemzeti Sport - Életünk a sport
Kedves Kiadó és Újságírók. Az olvasók nagyon örülnek, hogy az Önök élete a sport. De mi az előnyük nekik ebből?

Zott Jogobella - Ízleld a különbséget
Kedves Gyártó, a reklámból a vásárló éppen azt szeretné megtudni, hogy miben más ez a márka. Miért marad ez titok?

Győri Jó Reggelt! - Maradj lendületben délig
A fogyasztó lendületben marad délig. De a márka hogyan járul ehhez hozzá? Erről kellene beszélni…

Renault Laguna Grandtour - Meghaladja az elvárásokat
Éppen az lenne az érdekes a vevőknek, hogy ez a márka miben más, mint a többi, és miben haladja meg az elvárásokat.

Cégtár.hu – Mindenkiről_mindenkinek
A felhasználók nem hiszik el, és igazuk van. Túlzó, ezért hiteltelen a márka ígérete.

Montice – Minden, ami egy reggeliző asztalra kell
A kommunikációs probléma azonos. Túlzó, ezért hiteltelen a márka ígérete.

Müller - Mindig. Mindenhol
Hát nem mindig és nem mindenhol. A hitelesség elveszett.

Sárközy Ildikó
www.szlogenek.hu