Az Egyesült Államokban a statisztikák szerint az induló kisvállalkozások 40%-a az első évben megbukik. A következő négy évben további 40% megy tönkre. Bizonyára nálunk sem jobb a helyzet...

 David Ogilvy, „az amerikai reklámipar mágusa” (Time), számos világhírű reklámkampány (Rolls-Royce, Schweppes, Schell, stb.) szellemi atyja és irányítója könyv­ében elárulja nekünk;

Élni és visszaélni a meggyőzés mindennapos mesterségével. A meggyőzés művészetét illetve tudományát az ókor óta folyamatosan minden korban intézményesítették, tanulmányozták és kódolták. De a tömegkommunikáció megjelenése óta a meggyőzés – mely azóta inkább nevezhető propagandának – elképesztő erővel fejlesztette ki befolyásoló képességét az egyénre nézve, kihasználva annak növekvő passzivitását.

Kétségtelen: a szájreklámnál nincs hatékonyabb szószólója egy terméknek vagy egy szolgáltatásnak. Érthető, hiszen mindenütt jelen van, és észrevétlenül hat. Ebben van az ereje. Az elégedett vevő a legjobb reklám előkelő helyet foglal el a szájreklámmal foglalkozó könyvek között.

A könyv sikeresen ülteti át a Biblia erkölcsi tanításait az üzleti életbe. Segítségével, melyet bibliaértelmezésnek és menedzser kézikönyvnek egyaránt nevezhetnénk, David Baron rabbi, az Amerika szerte jól ismert vallási vezető maga is sikerre vitt két vállalkozást, Mózes tanításait véve alapul.